ANALISIS PENGARUH PROMOTION, WEB QUALITY, ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM), DAN HEDONIC SHOPPING MOTIVATION TERHADAP IMPULSIVE BUYING PADA E-COMMERCE SHOPEE

Atika Dwi, Noviati (2023) ANALISIS PENGARUH PROMOTION, WEB QUALITY, ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM), DAN HEDONIC SHOPPING MOTIVATION TERHADAP IMPULSIVE BUYING PADA E-COMMERCE SHOPEE. Sarjana thesis, STIKI MALANG.

	Text ABSTRAK.pdf Download (92kB)
	Text BAB I.pdf Download (85kB)
	Text BAB II.pdf Download (154kB)
	Text BAB III.pdf Download (348kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (864kB)
	Text BAB V.pdf Download (59kB)

Abstract

Aplikasi Shopee merupakan platform belanja teratas di Indonesia pada paruh pertama 2021, sejak Januari hingga pertengahan tahun. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh perilaku impulsive buying pada pengguna Shopee menggunakan metode Regresi Linier Berganda, dan juga untuk mengetahui faktor yang memiliki pengaruh dominan terhadap perilaku impulsive buying. Penelitian ini berfokus pada pengguna aplikasi Shopee pada wilayah Kota Malang. Sampel yang diambil berjumlah 100 orang dengan menggunakan rumus slovin dari seluruh penduduk wilayah Kota Malang yang berusia 17 tahun ke atas. Hasil penelitian didapatkan bahwa secara parsial variabel promotion dan variabel hedonic shopping motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying. Variabel web quality dan variabel E-WOM tidak berpengaruh signifikan secara parsial terhadap impulsive buying. Sedangkan secara simultan, variabel promotion, web quality, E-WOM, dan hedonic shopping motivation memiliki pengaruh signifikan terhadap impulsive buying. Selain itu didapatkan bahwa variabel Hedonic Shopping Motivation memiliki pengaruh paling dominan terhadap impulsive buying.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Subjects:	Information system > Data management systems
Depositing User:	Unnamed user with username editor_perpustakaan
Date Deposited:	15 Aug 2024 04:08
Last Modified:	15 Aug 2024 04:08
URI:	http://repository.stiki.ac.id/id/eprint/2231

Actions (login required)

View Item